(Buenos Aires, 24 de julio de 2026) - El Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A. presentaron hoy oficialmente MATEAR 2026, la gran celebración anual de la cultura matera argentina, que se desarrollará el 17 y 18 de octubre, de 12:00 a 20:00 horas,  en el Pabellón Ocre de La Rural – Predio Ferial de Buenos Aires.

MATEAR regresa a La Rural con el objetivo de consolidarse como el principal punto de encuentro de productores, marcas, emprendedores, científicos, consumidores y familias alrededor de uno de los productos más representativos de la identidad argentina.

Bajo el concepto “El sabor de ser argentinos”, la edición 2026 buscará fortalecer el vínculo cultural con la yerba mate, revalorizar su historia, su tradición y su capacidad de reunir a las personas, promoviendo al mismo tiempo la innovación, la gastronomía, el diseño y el desarrollo de toda la cadena productiva.

Durante la presentación oficial se dieron a conocer las principales novedades de esta edición, los ejes de la campaña de comunicación, las experiencias que ofrecerá la feria y la agenda de actividades que marcarán el regreso de MATEAR a La Rural.

 “MATEAR representa el enorme trabajo y el compromiso cotidiano de miles de productores, cosecheros, cooperativas, industrias y trabajadores que hacen posible que la yerba mate argentina llegue a millones de hogares. Volver a La Rural significa regresar a uno de los escenarios más emblemáticos del país para mostrar con orgullo el valor de nuestra producción, nuestra cultura y una tradición que nos identifica como argentinos", destacó Rodrigo Correa, presidente del Instituto Nacional de la Yerba Mate.